商標(biāo)使用許可你了解多少?在品牌經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)作為企業(yè)核心資產(chǎn)的無(wú)形價(jià)值日益凸顯。從國(guó)際奢侈品牌到本土新興企業(yè)，商標(biāo)使用許可已成為拓展市場(chǎng)、盤(pán)活品牌資源的重要商業(yè)策略。然而，這一看似簡(jiǎn)單的“品牌授權(quán)”行為，實(shí)則涉及法律、商業(yè)、財(cái)務(wù)等多維度的復(fù)雜運(yùn)作，若操作不當(dāng)可能引發(fā)侵權(quán)糾紛、品牌貶值甚至法律訴訟。下文是我們對(duì)商標(biāo)使用許可做的相關(guān)整理，來(lái)看看吧!

商標(biāo)使用許可的本質(zhì)是商標(biāo)權(quán)人(許可人)通過(guò)法律合同，允許被許可人在特定條件下使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為。這一模式的核心在于“權(quán)利讓渡與控制平衡”：許可人保留商標(biāo)所有權(quán)，但將使用權(quán)部分或全部授予被許可人，以換取經(jīng)濟(jì)回報(bào)或市場(chǎng)擴(kuò)張;被許可人則借助已有品牌影響力降低市場(chǎng)進(jìn)入成本，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)可。例如，迪士尼通過(guò)許可模式將“米老鼠”形象授權(quán)給玩具、服裝、主題公園等多元領(lǐng)域，既擴(kuò)大了品牌覆蓋面，又通過(guò)許可費(fèi)收入形成穩(wěn)定現(xiàn)金流;而被許可方如優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼聯(lián)名推出T恤，則能借助IP熱度提升產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)雙贏。

從法律層面看，商標(biāo)使用許可需嚴(yán)格遵循《商標(biāo)法》及相關(guān)法規(guī)，首要條件是許可的商標(biāo)必須為有效注冊(cè)商標(biāo)。未注冊(cè)或已被撤銷(xiāo)的商標(biāo)缺乏法律保護(hù)基礎(chǔ)，許可行為可能被認(rèn)定為無(wú)效。例如，某企業(yè)未經(jīng)注冊(cè)便將自創(chuàng)品牌授權(quán)給經(jīng)銷(xiāo)商使用，后因商標(biāo)被他人搶注，導(dǎo)致已生產(chǎn)的產(chǎn)品面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，前期市場(chǎng)投入化為泡影。此外，許可合同必須明確約定使用范圍，包括商品/服務(wù)類(lèi)別、地域、期限及使用方式。若許可人將同一商標(biāo)授權(quán)給不同企業(yè)生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品，卻未劃分銷(xiāo)售區(qū)域，可能導(dǎo)致被許可人之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，損害品牌統(tǒng)一形象;若許可期限超過(guò)商標(biāo)注冊(cè)有效期(通常為10年，可續(xù)展)，被許可人可能因商標(biāo)失效而遭受損失。

商標(biāo)使用許可的類(lèi)型直接影響權(quán)利義務(wù)分配，主要分為獨(dú)占許可、排他許可與普通許可三種模式。獨(dú)占許可是指許可人承諾在約定范圍內(nèi)不再授權(quán)第三方使用該商標(biāo)，甚至自身也不得使用，被許可人享有最高程度的排他權(quán)。這種模式常見(jiàn)于高端品牌對(duì)特定市場(chǎng)的深耕，如某國(guó)際化妝品品牌將中國(guó)區(qū)獨(dú)占許可授予一家本土企業(yè)，后者需承擔(dān)市場(chǎng)推廣、渠道建設(shè)等全部責(zé)任，但可獨(dú)享收益。排他許可允許許可人保留自身使用權(quán)，但禁止授權(quán)第三方，適用于品牌方希望保留直接經(jīng)營(yíng)能力同時(shí)拓展市場(chǎng)的場(chǎng)景，例如某餐飲品牌將某省份排他許可給加盟商，自身仍可在該省開(kāi)設(shè)直營(yíng)店。普通許可則是最寬松的模式，許可人可同時(shí)授權(quán)多家企業(yè)使用商標(biāo)，自身也可繼續(xù)使用，這種模式雖能快速擴(kuò)大品牌影響力，但易因被許可人質(zhì)量參差不齊導(dǎo)致品牌貶值，如某些快時(shí)尚品牌因過(guò)度授權(quán)導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥低質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品，最終損害品牌聲譽(yù)。

商標(biāo)使用許可的風(fēng)險(xiǎn)管控是雙方合作的關(guān)鍵。對(duì)許可人而言，首要風(fēng)險(xiǎn)是被許可人產(chǎn)品質(zhì)量失控引發(fā)的“品牌連帶效應(yīng)”。商標(biāo)不僅是標(biāo)識(shí)，更是品質(zhì)承諾的象征，若被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品存在安全隱患或服務(wù)瑕疵，消費(fèi)者可能將負(fù)面評(píng)價(jià)直接關(guān)聯(lián)至品牌本身。例如，某知名食品企業(yè)將商標(biāo)許可給一家小工廠生產(chǎn)零食，后因該工廠衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)被曝光，導(dǎo)致品牌整體銷(xiāo)量下滑。為規(guī)避此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，許可人需在合同中明確質(zhì)量管控條款，如要求被許可人通過(guò)特定認(rèn)證(如ISO9001)、接受定期抽檢、使用指定原材料等，并約定違約賠償機(jī)制。此外，許可人還應(yīng)建立被許可人評(píng)估體系，從生產(chǎn)能力、財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)口碑等多維度篩選合作伙伴，避免“唯費(fèi)用論”的短視行為。

對(duì)被許可人而言，主要風(fēng)險(xiǎn)包括商標(biāo)合法性瑕疵與許可人違約。在簽訂合同前，被許可人需通過(guò)官方數(shù)據(jù)庫(kù)(如中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))核查商標(biāo)狀態(tài)，確認(rèn)許可人是否為商標(biāo)權(quán)人、商標(biāo)是否處于有效期內(nèi)、是否存在質(zhì)押或訴訟等權(quán)利限制。例如，某企業(yè)未核查商標(biāo)狀態(tài)便簽訂許可合同，后因許可人未按時(shí)續(xù)展導(dǎo)致商標(biāo)失效，已生產(chǎn)的產(chǎn)品被迫下架，造成巨額損失。同時(shí)，被許可人需在合同中明確許可人的義務(wù)，如提供商標(biāo)使用指導(dǎo)、協(xié)助處理侵權(quán)糾紛、不得在許可區(qū)域內(nèi)開(kāi)設(shè)競(jìng)爭(zhēng)性業(yè)務(wù)等。若許可人違反約定，被許可人可依據(jù)合同主張賠償或解除合作。

商標(biāo)使用許可的財(cái)務(wù)安排同樣需要精細(xì)設(shè)計(jì)。許可費(fèi)用通常包括固定費(fèi)用與浮動(dòng)費(fèi)用兩部分，固定費(fèi)用為一次性或按期支付的保底金額，浮動(dòng)費(fèi)用則與被許可人的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)等指標(biāo)掛鉤。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌與制造商簽訂許可協(xié)議，約定每年支付50萬(wàn)元固定費(fèi)用，并按銷(xiāo)售額的3%支付提成，這種模式既能保障許可人的基本收益，又能激勵(lì)被許可人提升業(yè)績(jī)。此外，稅務(wù)處理也是不可忽視的環(huán)節(jié)，許可費(fèi)用可能涉及增值稅、企業(yè)所得稅等稅種，雙方需根據(jù)稅法規(guī)定合理規(guī)劃交易結(jié)構(gòu)。例如，若許可行為發(fā)生在境外，可能涉及預(yù)提所得稅的代扣代繳，需提前咨詢稅務(wù)專(zhuān)家以避免合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)使用許可的終止與續(xù)展需嚴(yán)格遵循法定程序。合同到期前，雙方需就是否續(xù)展進(jìn)行協(xié)商，若未達(dá)成一致，被許可人應(yīng)立即停止使用商標(biāo)并銷(xiāo)毀帶有商標(biāo)的包裝、宣傳物料等，避免構(gòu)成“超期使用”侵權(quán)。例如，某企業(yè)合同到期后繼續(xù)使用商標(biāo)，被許可人起訴后被判賠償數(shù)十萬(wàn)元。若合同因違約提前終止，違約方需承擔(dān)賠償責(zé)任，賠償范圍通常包括直接損失(如已投入的生產(chǎn)成本)與預(yù)期利益損失(如未實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售利潤(rùn))。為減少糾紛，合同中應(yīng)明確終止通知期限、交接流程及賠償計(jì)算方法。

在數(shù)字化與全球化背景下，商標(biāo)使用許可正呈現(xiàn)新趨勢(shì)。一方面，跨境電商的興起使商標(biāo)許可突破地域限制，品牌方可通過(guò)線上平臺(tái)將商標(biāo)授權(quán)給全球賣(mài)家，但需應(yīng)對(duì)不同國(guó)家的商標(biāo)法律差異。例如，某中國(guó)品牌將商標(biāo)許可給美國(guó)賣(mài)家，需確認(rèn)商標(biāo)是否在美國(guó)注冊(cè)，否則可能因“在先使用”原則被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)搶注。另一方面，新興領(lǐng)域如元宇宙、NFT對(duì)商標(biāo)許可提出新挑戰(zhàn)，虛擬商品的使用方式、權(quán)利邊界尚無(wú)明確法規(guī)，品牌方需謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。例如，某奢侈品牌在元宇宙中授權(quán)虛擬服裝使用商標(biāo)，但因未明確用戶二次創(chuàng)作權(quán)限，引發(fā)版權(quán)爭(zhēng)議。

商標(biāo)使用許可你了解多少?商標(biāo)使用許可是品牌價(jià)值變現(xiàn)的重要途徑，但其成功依賴(lài)于法律合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)管控與商業(yè)策略的協(xié)同。企業(yè)需從合同設(shè)計(jì)、質(zhì)量監(jiān)控、財(cái)務(wù)安排到終止機(jī)制構(gòu)建全流程管理體系，既要充分利用許可模式擴(kuò)大品牌影響力，又要避免因操作不當(dāng)導(dǎo)致品牌資產(chǎn)受損。若你還有其他商標(biāo)使用許可想要了解，可咨詢魚(yú)爪在線客服!