一直以來，不管任何企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷的時候，產(chǎn)品定位永遠(yuǎn)是整個營銷策劃方案制定的基礎(chǔ)。產(chǎn)品同樣又是產(chǎn)品定位的基石，產(chǎn)品是為了迎合市場，所以才生產(chǎn)出來的。但是產(chǎn)品定位只是為了能夠從產(chǎn)品中的一些特色和形象，以及用處，將營銷策劃后續(xù)的步驟做好基礎(chǔ)工作。也就是如何定位產(chǎn)品的價值？

　　首先是產(chǎn)品在市場的位置。目標(biāo)市場定位是所有企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷的主要目的，產(chǎn)品總是會流向市場的，所以產(chǎn)品在市場的定位是必不可少的。消費(fèi)者購買的市場，所以市場定位就是將消費(fèi)者的購買和選擇的情況進(jìn)行總結(jié)。目標(biāo)市場定位策略是無視差異，對整個市場僅提供一種產(chǎn)品；重視差異，為每個細(xì)分的子市場提供不同的產(chǎn)品；僅選擇一個細(xì)分后的子市場，提供相應(yīng)的產(chǎn)品。

　　其次是產(chǎn)品的需求定位。產(chǎn)品的終點(diǎn)是消費(fèi)者，卻經(jīng)過了市場的流通。所以了解消費(fèi)者的需求才是市場定位的第二重點(diǎn)。消費(fèi)者受眾在購買了產(chǎn)品之時，總是為獲得那種產(chǎn)品的價值，而左右為難。產(chǎn)品的價值是產(chǎn)品的功能組合實(shí)現(xiàn)的，不同的消費(fèi)者對產(chǎn)品有著不同的價值訴求。產(chǎn)品需求定位是獲得指定新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品改進(jìn)。

　　然后是產(chǎn)品的測試定位。產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)和測試，就是確定企業(yè)提供何種產(chǎn)品或提供的差您是否滿足需求，該環(huán)節(jié)主要是進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品的設(shè)計和改進(jìn)。關(guān)于產(chǎn)品測試定位內(nèi)容主要有考察產(chǎn)品概念的可解釋性和傳播性；同類產(chǎn)品的市場開發(fā)度分析；產(chǎn)品屬性定位于消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)分析；對消費(fèi)者的選擇購買意向分析。

　　接著是產(chǎn)品的價值點(diǎn)差異化。需求解決目標(biāo)需要、企業(yè)提供產(chǎn)品以及競爭各方面的特點(diǎn)的結(jié)合問題，并提煉出這些產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)如何與其他營銷屬性綜合。

　　以上就是關(guān)于產(chǎn)品定位的主要幾個點(diǎn)，關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃中的產(chǎn)品定位，除了以上的四點(diǎn)外，產(chǎn)品營銷組合的定位也是必不可少的，營銷組合分為產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，這就是產(chǎn)品定位戰(zhàn)略運(yùn)用的結(jié)果。各位企業(yè)廣告主還沒有制定好完整的營銷策略的話，可以到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線咨詢關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品定位的具體步驟和營銷策劃方案的制定計劃。